“广东中医药强省宏兴‘名药’培育论证会”上周末在广州举行。引人注目的是，除广东省、潮州市建设中医药强省领导小组有关领导外，全国名老中医邓铁涛、原国家食品药品监管局副局长任德权、中国中西医结合学会副会长吴伟康等逾百名专家学者也参加了研讨。

　　名不见经传的宏兴，区区一个产品论证会，为何有如此大的阵仗?记者进一步采访发现，作为粤东现存唯一一家中华老字号，这家药企已有344年历史——曾是家喻户晓、名震岭南的中成药“冠军”，经过近十年的沉寂后如今力图东山再起。而其复兴的第一炮，就直指心脑血管治疗领域。

　　曾入选中国制药企业百强

　　在全国名列前茅的广东医药产业，近年来八仙过海，群雄并起，其迅猛推进的势头，让很多人开始淡忘在潮州还有一家叫宏兴的老字号。事实上，宏兴不仅比同仁堂还早问世七年，十多年前它还曾入选中国100家最大型制药工业企业。不仅有“国家重点中药企业”、“广东省著名商标”等金字招牌，而且“重大科技进步奖”等国际、国家、省部级嘉奖，就达54个。

　　但由于体制、人才和观念等原因，宏兴在上世纪90年代后期迅速滑落。到了去年，年销售额已跌至最高峰的1/5，直入谷底。

　　剑指300亿降血脂药市场

　　今年年初，宏兴重整旗鼓。当地一家民营企业低调入主后，对管理层进行了大刀阔斧的重组，引入职业经理人治企。不过，在越来越激烈的市场竞争中，新宏兴的“二次创业”又谈何容易?

　　“营销拉动，重点突破。”广东宏兴集团总经理陈海荣表示，作为老字号，宏兴的静态竞争优势突出，特别是产品的科技含量和长期以来的优质产品形象。因而今天要东山再起，就得将优势产品培育成拳头产品，而且力求祭出“重磅炸弹。”

　　“丹田降脂丸”就这样被推上前台。上周末的“‘名药’培育论证会”实际上就是这一品种的学术研讨会。据该集团营销副总理杨祝芳介绍，作为国家中药保护品种的“丹田降脂丸”，新药立项研发时，就是广东省医药卫生重点开发项目;临床研究时，包括广东心血管病研究所、中山大学附属医院、广州医学院、广州中医药大学等著名研究机构集合了岭南心脑血管领域的学术优势，获广东省重大科研成果奖和原国家医药局科技进步奖，论证结果“可以说超过任何一个同类中成药”。而更重要的是，随着我国老百姓生活水平的提高，降血脂药将是一个近300亿元的大市场。而目前九成以上的市场都是化学药占领，长期服用化学药会有胃肠不适甚至肌肉损害等副作用，所以，像“丹田降脂丸”这样的纯中药降脂药物“肯定大有前途”。

　　激活心脑血管药产品群

　　当然，图谋复兴的宏兴，绝不止做大“丹田降脂丸”这么简单。其更大雄心，是打造华南地区心脑血管中药生产基地。

　　如此规划并非空穴来风。此前宏兴经过多年的研发贮备，光中成药批文就有204个，其中仅国家保密品种就有两个、国家中药保护品种三个、全国独家品种达14个。而此中最突出的，就是一系列全国独家的心脑血管药物，足有近十个品种。

　　“单一个保密处方‘心灵丸’，连中医泰斗邓铁涛教授自己都坚持随身携带、服用，而且一用就是十多年。”陈海荣认真地说，宏兴这样的好药很多，但是近些年宣传不够，销售网络不全，消费者难觅良药，我们希望将来不再有这种遗憾。

　　摘自2006年8月8日《羊城晚报》B4版