宏兴，拥有300多年历史的药界“老字号“。16年前首次发力市场——首次改制带来的却是10余年的沉寂。但在两年前，潮州民营企业家李志勇入主宏兴，一段“再造老字号辉煌”的故事开始在药界流传。

　　宏兴的三个“根”

　　发源于清康熙年间的“宏兴”曾是岭南中医药文明的发祥地——历史文化名城潮州的一个符号，长久以来，在华南地区民间就流传着“北有同仁，南有宏兴”的说法。三百多年来，“宏兴”几经磨难，与潮州人一起承继着潮州先贤的人文精神，也见证着岭南现代中医药事业的历史沧桑。

　　“宏兴”有三个“根”。它的第一个“根”，是1662年南粤民间声名卓著的“大娘巾卫生馆”。该馆以治疗妇科病见长，秘方出自流落民间的宫廷医籍珍本，调配出的“宁坤丸”、“调经丸”等独家系列妇科中药疗效显著，至今在东南亚仍颇具影响，福泽患者。

　　“宏兴”的第二个“根”，是19世纪中期南粤人肖镜湖在潮州创建的“天和堂”，后称“宏兴栈”，并于1913年通过集资扩股，易名“宏兴药行”，以制售中成药和药材为主。宏兴字号生产的鹧鸪菜散逾百年来，长销不衰，为一代代的儿童健康做出了贡献。

　　“宏兴”的第三个“根”，是1942年由陈振绪创办的“紫吉庵药店”(其前身是“长春堂药店”)，产售以“吉星”牌儿科药品为主的中成药。“紫吉庵”为宏兴留下了一系列儿科名药。

　　建国后，“宏兴”沿革发展脚步不息，1956年原“宏兴药行”与“紫吉庵”、“大娘巾”合并，统称为“潮州市公私合营宏兴制药厂”。

　　1992年，“宏兴”在广东省内率先实行股份制改造，募集资金近两亿元，是广东省内医药企业股份制改造最早的企业。

　　1998年，“宏兴”兼并了潮州市医药总公司、潮州市医药采购供应站，形成今天涵盖药品研发、生产制造和药品批发、零售连锁的药业集团。但随后的宏兴则在中药的现代化中水土不服，陷入历史遗留问题带来的沉重历史包袱中，一再错过医药行业大发展的好时机，沉寂近十年。

　　雷霆救兵

　　2006年春，一条关于“广东宏兴集团被潮州一家民营企业低调收购”的消息登上了医药行业内外知名媒体的头版头条或是财经专版。于是，一个沉寂已久的企业——宏兴制药再次步入公众视野，被寄予新的希望，而历史也在有意、无意之间被翻开、放大。

　　收购宏兴集团并成为其最大股东的是潮州市杉源投资有限公司的董事长李志勇，实业起家，拥有两家化工企业，旗下的“三源”牌陶瓷色料是国内该行业的十大知名品牌之一，部分产品在国际市场享有盛誉。

　　宏兴拥有344年悠久历史，可以说是潮州人的骄傲，它有一大批名优、独家产品，特别是脍炙人口的“鹧鸪菜散”“心灵丸”“丹田降脂丸”“通窍益心丸”等传统产品在粤东和岭南地区的老百姓心中留下了质量过硬、值得信赖的深刻印象。

　　李志勇看好宏兴，最大的看点在于品牌和产品。宏兴拥有中成药、保健品、中药饮片三个生产基地，主要生产、销售蜜丸、片剂、口服液、散剂、颗粒、糖浆等10个产品剂型，共204个生产批准文号。其中丹田降脂丸、滋肾宁神丸、参七脑康胶囊3个品种为“国家中药保护品种”;丹田降脂丸、心灵丸、滋肾宁神丸、参七脑康胶囊、复方鹧鸪菜散、调经白带丸、保和口服液等14个品种为“全国独家品种”，心灵丸、通窍益心丸两个品种是“国家保密处方品种”。

　　1990年，宏兴心灵丸荣获全国唯一一枚中成药金质奖牌——“优质产品金质奖”之后，又获世界卫生组织“国际长城金奖”。在产品获奖新闻发布会上，当代中医泰斗邓铁涛指出：“宏兴心灵丸比日本救心丹更具特色，更适合冠心病患者长期服用”。会后，邓老一直服用心灵丸，至今从不间断。

　　再塑辉煌

　　执掌宏兴制药帅印后的李志勇，对集团进行了重组和重新定位。他意识到中成药企业是一个需要历史沉淀的行业，而宏兴最大的优势就在于其历史积淀以及优良产品库，一旦进行专业化的市场开发，必将再度引起公众和行业的高度关注。而受长期历史遗留下来的体制僵化、人才断层、市场观念薄弱等问题的严重制约，要想让宏兴这一中华老字号焕发生机，并非只是股改及资本运营就能够解决，上世纪90年代宏兴的曾经股改及扩张却未能脱困已经成为深刻教训。

　　李志勇和他的杉源公司在控股宏兴集团后，引入民营企业管理机制，提出了“再创辉煌”的历史使命，倾力打造“宏兴”中华老字号强势品牌。

　　2006年，宏兴再次被评定为“中华老字号”企业，成为商务部通过的第一批437家企业当中，广东省22家之一，潮州唯一一家，也是粤东地区唯一的一家制药企业。而在“全员营销”理念的指导下，宏兴广州营销中心、浙江业务联络处相继成立，再加上其老本营粤东大区，并与国内较有实力的商业公司达成战略性的合作，宏兴市场化的营销团队和跨区域性的营销网络初步形成，也显现出宏兴摆脱以往固守本土旧思维的决心。

　　另一方面，宏兴在与原有产品库的基础之上，加快自主创新新药步伐，以期实现“弘扬传统，研发新药”，“朝中医药现代化方向发展”的追求。2006年以来，宏兴聘请中医泰斗邓铁涛教授为首席学术顾问，聘请国家科技部国家秘密技术中医中药审查专家金世元教授为首席技术顾问，在专家指导下，以“丹田降脂丸”为培育重点，进行二次开发，致力于打造心脑血管中药生产基地。

　　如今的宏兴，正一边开拓市场，一边加强企业内部管理，再配以企业宣传、大力引进人才等，朝着既定目标稳步发展。而药品市场占有率更是节节攀升，截至2007年第三季度，销售收入比去年同期增长三成多。