文/王 希

       一、2012年药品行业信息

       1、2011年中国药品市场总规模8261亿人民币，同比增长17.91%；2012年预计为9741亿人民币，同比增长17.99%，与2011年的增长水平持平。其中，2012年预计：医院市场增长18.0%，低于整体增长水平的原因是抗生素使用得到一定程度的控制；社区终端市场增长19%，增长率比2011年同期下降2%；零售药品市场增长11.6%，增长率比2011年同期增长2.3%，药店市场有回暖的迹象。2011年我国药店总数为421065家，药品连锁企业2149家，连锁自开店速度放缓，收购速度加快。第三终端的增长仍将持续下去，但由于低价产品较多，增幅处于较为平稳状态。

       2、一线城市收医疗政策的影响和人口规模的变化，市场规模较上一年略有降低；三四线城市药品零售市场增长高于二线城市，并远高于全国市场增长率；对于大型连锁企业，尤其是跨区域连锁企业，三四城市自主开店仍有较多的机会；如果没有政策的突破，一二线城市市场增长的空间不大，连锁的发展以收购为主。

       3、宏观经济环境：在国内GDP增速大幅降缓的情况下，药品消费的刚性需求使得国内医药工业总产值仍将保持高速增长；全国居民收入持续增长，加上国家在农村基层医疗保险和城市居民保险等方面的投入，为医药行业创造了良好的外部环境和巨大的发展空间随着新医改政策的实施，政府、社会和个人支出格局将转变为配比1:1:1，医保刷卡消费比例提神；房租和人工的不断上涨和降低药品价格的各种措施将挑战医药零售业的盈利模式；

       4、医改政策的完善：建立健全基本医疗卫生制度，实现人人享有基本医疗卫生服务是医改的终极目标，因此需要加快健全全民医保体系；巩固完善基本药物制度和加强基本医疗卫生体系建设，最大程度地防控慢性病的发生发展；积极推进公立医院改革，在提高公立医院公益性的同时，提升医疗服务的质量和效率。医保基金门诊报销政策、医保定点药店审批和管理政策、行业管理政策、药品价格政策等从各个角度更好地为大众医疗民生服务。

       5、消费者特征分析：人口老龄化；慢性病患者增多，并呈现年轻化趋势；保健意识提升，保健品市场需求扩大；消费升级，对非价格因素的关注日益增强；观念转变，网上购物激增。

 

       二、媒体参访、广泛沟通

       会议期间，大会唯一媒体合作商土豆网对广东太安堂药业股份有限公司副总经理兼营销中心总经理王旭华先生就药品质量安全问题、药企品牌的价值理念、医药政策之下的战略部署、以及药企的社会责任等方面的问题进行了采访与沟通。

       王总极富专业且诚恳的回答充分阐述了太安堂作为一个负责任的药企、有良心的药企，绝对会在药品原材料的质量控制把关做好第一步生产安全无副作用、无依赖性的中成药；同时，秉承和弘扬一贯的中医药国粹精神，结合现代科技和运营理念，顺应政策和市场的调整，在目前仍处于高速发展、充满机遇与挑战，但仍有待整顿的医药零售市场中，太安堂将一直恪守“秉德济世，为而不争”的堂训精神诚信制药、诚信推广，在医药连锁行业进行拓展与开发，与连锁药店战略联盟合作，更好地产销结合、为大众消费者提供实在疗效与方便服务、为药企和药店的搭建共同发展与盈利的平台。

       为增强企业与药店的沟通，分享2011年医药连锁的丰硕成果，共谋2012医药营销发展大计，开创医药连锁之市场新格局，为工业制定未来产品组合战略和市场开拓提供最全面最直接的信息服务，主办方还同时准备了百强连锁采购计划发布暨工商合作交流会，提供了近距离、细致化了解连锁下一步战略规划和发展的平台。

       会后，太安堂营销中心高层更与众多连锁药店的高层进行了十分热切的沟通，就未来的品牌战略发展蓝图、战略联盟合作意向侃侃而谈，氛围既轻松又和谐，很多老朋友在异乡的见面沟通显得分外地亲切。

 

       虽然会议只有短短的两天时间，但却是十分充实和充满喜悦的两天：分享了医药行业资讯的回顾与展望、专家对医药政策和未来发展方向的解读和阐述、以及提供了很好的药企与连锁药店近距离沟通的平台，同时还有业内对太安堂企业和产品的肯定与认可。